Le logo des AOC (Appellations d’Origine Contrôlée) fait partie de ces signes visuels que des millions de Français croisent chaque jour — sur une étiquette de vin, un fromage, un poulet fermier — sans forcément connaître son histoire. Derrière ce petit emblème se cache un vrai travail de création graphique, avec ses contraintes, ses exigences et… ses surprises.

J’ai eu la chance de concevoir ce logo il y a 25 ans, alors jeune graphiste en agence à Lyon. Voici le récit de cette aventure créative, et ce qu’elle m’a appris sur le métier de designer d’identité visuelle.

L’Appellation d’Origine Contrôlée est un label officiel français 🇫🇷 qui garantit qu’un produit respecte un cahier des charges strict lié à un terroir. On le retrouve sur des centaines de produits : vins, fromages, volailles, huiles d’olive…

Le logo AOC joue un rôle essentiel dans la reconnaissance immédiate du label par le consommateur. Il doit inspirer confiance et authenticité, être lisible en petit format sur les étiquettes et le packaging, incarner les valeurs du terroir français et se distinguer des autres labels alimentaires comme le Label Rouge, l’AOP ou l’IGP.

Créer — ou refaire — un tel logo, c’est travailler sur un signe qui sera vu par des millions de personnes, sur des milliers de produits différents. La pression est réelle.

Un brief exigeant pour un logo à dimension nationale

À l’époque, je travaillais chez Crescend’o, une agence de communication à Lyon. Le brief était clair : concevoir une nouvelle identité visuelle pour les AOC françaises. Un logo capable de fonctionner aussi bien sur une bouteille de Châteauneuf-du-Pape que sur un camembert de Normandie.

Le travail de conception a demandé de concilier plusieurs contraintes que tout graphiste connaît bien : la simplicité, la mémorisation, la polyvalence d’application et le respect de l’univers institutionnel du label.

Le plaisir de la création… puis le silence

Je me souviens avoir eu beaucoup de plaisir à imaginer cette nouvelle identité visuelle. Une fois les fichiers livrés et les compliments du client reçus… plus aucune nouvelle. Les années ont passé. Grosse frustration 😥. D’autres projets de communication m’ont occupé, mais je n’avais pas oublié ce logo.

La surprise, des années plus tard

Quelle ne fut pas ma surprise de découvrir, des années après, une affiche dans les rues de Vichy mettant en avant un beau poulet fermier… avec le logo des AOC que j’avais créé ! Le voir enfin déployé sur le terrain, en grand format, dans l’espace public, c’était une vraie récompense. 😀

Le logo des AOC déployé en affichage urbain à Vichy

Moralité : dans le métier de graphiste et de communicant, il faut parfois savoir être patient pour savourer le fruit de son travail !

Cette expérience m’a conforté dans plusieurs convictions que j’applique encore aujourd’hui chez BLEUPIMENT, notre agence de communication de marque à Lyon :

• Un bon logo résiste au temps. Le logo AOC a traversé les décennies. C’est la preuve qu’un travail de conception rigoureux, pensé pour la durabilité plutôt que pour la mode, finit toujours par payer.
• L’identité visuelle dépasse le simple « joli dessin ». Un logo de label doit porter un message de confiance, de qualité et d’appartenance. C’est un travail stratégique autant que graphique.
• La patience fait partie du métier. Entre la livraison d’un logo et son déploiement complet, il peut se passer des mois, parfois des années. C’est frustrant, mais c’est le rythme naturel des projets institutionnels.

Que vous soyez une PME, une institution ou une marque en pleine évolution, votre logo est souvent le premier contact visuel avec vos clients. Il mérite un vrai travail de réflexion stratégique et créative.

Chez BLEUPIMENT, agence de communication à Lyon, nous accompagnons les entreprises dans la création de leur identité visuelle : logo, charte graphique, univers de marque.

Notre approche : partir de votre positionnement réel pour créer une identité qui vous ressemble et qui dure.

Le laboratoire Eurofins Biologie Médicale a confié à Bleupiment la création de sa charte graphique commerciale : argumentaires de vente, réponses aux appels d’offres, plaquette institutionnelle et supports de communication print et digital. Un projet de fond, entre rigueur médicale et efficacité commerciale.

Eurofins Biologie Médicale : un groupe mondial, des enjeux de communication très concrets

Fondé en 1987, Eurofins Scientific est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux des services analytiques — pharmacie, alimentation, environnement, biologie médicale. En trente ans, le groupe est passé de 12 collaborateurs à plus de 50 000 personnes, répartis dans plus de 800 laboratoires en Europe, aux États-Unis, en Asie-Pacifique et en Amérique du Sud.

Sa filiale Eurofins Biologie Médicale et ses 1 800 collaborateurs assurent au quotidien une offre de soins complète : accueil et accompagnement des patients, rendu rapide des résultats d’examens, conseils biomédicaux aux prescripteurs. Un métier exigeant, des interlocuteurs experts — et des documents commerciaux qui devaient être à la hauteur.

Un groupe de cette envergure, opérant dans un secteur aussi réglementé que la biologie médicale, ne peut pas se présenter avec des documents bancals — ni visuellement incohérents, ni structurellement approximatifs. Eurofins Biologie Médicale l’avait bien compris : ses équipes commerciales avaient besoin d’outils de vente professionnels, cohérents et immédiatement utilisables, capables de convaincre des interlocuteurs hospitaliers, institutionnels et privés.

Trois objectifs structuraient la demande :

• Définir un territoire de communication clair pour valoriser l’image de marque Eurofins dans un contexte B2B exigeant.
• Doter les commerciaux de supports cohérents et structurés — fini les présentations bricolées à la dernière minute.
• Réduire le temps de réponse aux appels d’offres grâce à des gabarits chartés, prêts à compléter et à envoyer.

Avant de dessiner quoi que ce soit, on a commencé par lire. Analyser les contenus existants, comprendre la hiérarchie du groupe — Eurofins Scientific > filiales > laboratoires > produits — et en tirer un discours de marque institutionnel cohérent du haut en bas de la pyramide.

La charte graphique a ensuite été construite pour être à la fois rigoureuse et flexible : des codes visuels forts (visuels, pictogrammes, typographie, palette chromatique) capables de s’adapter à tous les formats sans jamais déroger à l’identité de marque.

Les équipes commerciales d’Eurofins Biologie Médicale disposent désormais d’une base documentaire structurée : des gabarits clairs, un fil rouge éditorial, des supports visuellement cohérents d’un document à l’autre. Moins de temps perdu à reformater, plus de temps consacré à convaincre.

C’est exactement ce qu’une charte graphique bien construite devrait faire : disparaître derrière l’efficacité qu’elle génère.

Voir d’autres exemples d’argumentaire commercial

Identité de marque : comment créer une image de marque impactante et mémorisable ?

Dans le paysage concurrentiel actuel, il est primordial pour les entreprises de se démarquer. Une stratégie efficace consiste à construire une image de marque solide et mémorable. Les marques qui réussissent à capter l’attention, à rester dans les mémoires et à développer une communauté engagée ont souvent en commun une image de marque impactante et différenciée.

Construire une image de marque impactante ne commence pas par le logo. Ça commence par un travail de positionnement de marque : identifier ce qui rend l’entreprise irremplaçable, formaliser sa promesse, poser son territoire. L’identité visuelle vient ensuite — pour donner une forme à ce qui a déjà du sens.

Retour d’expérience avec la société PERCEPTION qui a choisie BLEUPIMENT pour la création de sa stratégie de marque.

• Se différencier de ses concurrents
• Augmenter la notoriété de la marque
• Être facilement identifiable
• Inspirer la confiance
• Fidéliser et créer une communauté autour de la marque

Pour parvenir à ce résultat, voici quelques conseils pratiques :

Commencez par une réflexion approfondie sur votre identité, votre vision et vos valeurs. Cela permettra de définir votre positionnement, ce qui vous distingue de vos concurrents, comment vous souhaitez être perçu par votre public. Une fois que le périmètre de votre marque est clairement défini, il est beaucoup plus facile de construire une image de marque forte et mémorable.

La création du logo PERCEPTION synthétise son savoir-faire : réaliser un diagnostic 360° en 4 étapes de votre entreprise ; analyser et proposer des actions en se basant sur tous les sens pour améliorer sa performance. L’objectif de PERCEPTION est de renforcer votre entreprise pour la faire progresser en vue d’optimiser ce que vous êtes et de valoriser ce que vous faites :

• Avoir une vision globale et transversale
• Identifier les points d’amélioration
• Percevoir vos enjeux
• Déployer vos talents cachés

Son mot d’ordre : « Vous rendre meilleur ! » Et vous expliquer comment mieux vous percevoir aujourd’hui pour mieux agir demain !

Cartes de visites : le client peut choisir la carte en fonction de ses préférences couleurs

Identifiez précisément vos clients potentiels (persona) afin de mieux répondre à leurs besoins et attentes. Une compréhension approfondie de votre marché vous permettra de créer des messages ciblés (stratégie de marque) de manière pertinente. Lorsque vous ciblez un public jeune, force est de reconnaître que les méthodes de marketing traditionnelles ne sont plus très efficaces.

Les jeunes consommateurs recherchent une expérience personnalisée et authentique avec les marques auxquelles ils s’identifient. En proposant une communication adaptée et des expériences sur mesure, vous pouvez non seulement fidéliser cette audience, mais aussi renforcer votre image de marque de manière positive.

En comprenant leurs besoins, leurs préférences et leurs valeurs, vous serez en mesure de créer des interactions significatives qui suscitent leur intérêt et leur engagement à long terme.

Favorisez un dialogue ouvert et transparent avec vos clients potentiels en utilisant les canaux de communication les plus adaptés à votre secteur d’activité. Engagez-vous activement avec votre communauté sur les réseaux sociaux pour renforcer les liens et accroître la fidélité à la marque.

Échangez avec votre public cible : les commentaires, sondages, vidéo live, publications sur Insta… servent à ça ! Soyez sincère et impliqué dans votre communication ; mettez en avant les avantages réels de vos offres.

Restez attentif à ce qui se dit sur votre marque sur les plateformes en ligne et réagissez de manière proactive aux commentaires et aux avis. Une gestion efficace de votre réputation en ligne est essentielle pour maintenir la confiance de vos clients et protéger votre image de marque.

Encore mieux, relayez vos témoignages et avis positifs de la part de vos clients satisfaits pour rendre votre entreprise plus crédible aux yeux de votre audience. Ce sera positif à tous les niveaux : vous pourrez renvoyer une meilleure image de votre marque tout en apprenant à mieux connaître votre public.

Un avis négatif ? Répondez rapidement au commentaire de manière positive et professionnelle pour résoudre le problème (Votre réponse sera lue par d’autres internautes…). N’oubliez jamais que vos clients sont vos meilleurs ambassadeurs !

Racontez votre histoire de manière authentique pour susciter l’émotion et l’engagement chez vos clients. Le storytelling est un moyen puissant de créer des connexions émotionnelles avec votre public et de renforcer l’attachement à la marque.

Ex : film de marque Idéal Pneu « Vivez l’expérience » – Agence BLEUPIMENT

Exemple d’un storytelling jouant sur la complicité et la transmission inter-générationnelle : le film de marque Ideal Pneu crée un lien émotionnel avec les clients pour les fidéliser (avec l’acteur Jacques Chambon, le Merlin de Kaamelott). Réalisation INFUSE avec Oram Danreuther et Arnaud Kunegel.

La marque communique sur ses valeurs grâce à un moment de vie entre un grand-père et sa petite fille…

Veillez à ce que tous les aspects de votre stratégie de marque, y compris votre communication, vos produits et vos supports de com’ (plaquette, site web, réseaux sociaux, signalétique salon…), soient alignés sur votre identité de marque et vos valeurs fondamentales. La cohérence de ces éléments de communication définissent votre personnalité et renforcent la reconnaissance de votre marque.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de développer une image de marque forte et impactante qui vous permettra de vous différencier dans un marché concurrentiel.

Si vous avez besoin d’être accompagné pour mettre en œuvre ces recommandations, n’hésitez pas à nous contacter pour un accompagnement personnalisé.

L’Association Protestante DETHEL souhaitait moderniser son image de marque et structurer son identité visuelle à l’occasion du regroupement de ses établissements. Notre agence de communication à Lyon a accompagné ce projet fédérateur : création du logo, de la charte graphique et déclinaison sur l’ensemble des supports de communication pour les 3 établissements de l’Association.

Le contexte : un regroupement, une nouvelle image

L’année 2019 a vu se concrétiser le regroupement, sous le nom d’Association Protestante DETHEL, de deux associations Loi 1901 reconnues d’utilité publique et de sensibilité protestante :

• L’association Marguerite Dethel
• L’association Albert Morlot

Chacune a son histoire singulière, mais elles partagent la même vocation : héberger, soigner, servir et accompagner des personnes âgées, quelles que soient leurs ressources. Elles ont tissé des liens depuis plusieurs années et toutes deux ont repensé leurs conditions d’accompagnement en reconstruisant leurs structures d’accueil, respectivement en 2014 et 2017.
Ce regroupement nécessitait une identité visuelle unifiée, capable de fédérer les équipes, de rassurer les familles et de refléter le dynamisme de la nouvelle entité. C’est dans ce cadre que l’Association a fait appel à BLEUPIMENT, notre agence de communication basée à Lyon.

Notre mission : créer une identité visuelle cohérente pour 3 établissements

Le projet dépassait la simple création d’un logo. Il fallait concevoir un système d’identité visuelle complet et déclinable, permettant à chaque établissement de conserver sa singularité tout en affirmant son appartenance à l’Association Protestante DETHEL.
Notre accompagnement depuis Lyon a couvert :

• La création du logo de l’Association et de ses 3 établissements
• La définition de la charte graphique (couleurs, typographies, règles d’utilisation)
• La déclinaison sur les supports de communication : cartes de visite, plaquette institutionnelle, roll-up

La phase de brief : les mots qui ont guidé la création

Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons mené un travail de fond avec les équipes de l’Association pour identifier les valeurs, la personnalité et le positionnement de la structure. Ce brief créatif a fait émerger les mots-clés suivants :

• Lieux de vie
• Une maison dans le village
• Qualité de vie
• Importance de la place des familles
• Collaboration
• Respect du parcours de chacun
• Professionnalisme du personnel
• Écoute — Échanges

• Bienveillance
• Humanisme
• « Vieillir debout »
• Diversité
• Entraide
• Ouverture
• Dynamisme
• Créativité

• Autonomie
• En mouvement
• Qui va de l’avant
• Honnêteté
• Être soi-même
• Transparence
• Authenticité du discours

Ce travail de verbalisation est une étape essentielle dans tout projet de création d’identité visuelle. Il permet au graphiste de traduire en signes visuels ce qui fait l’essence d’une organisation — et d’éviter un logo « décoratif » déconnecté de la réalité de la structure.

Le design : l’humain est au cœur des établissements, symbolisé par le rond jaune. Il est en mouvement, il va de l’avant. Il évolue au sein de la structure — un jeu de transparence exprime cette idée d’ouverture et de progression.
La signature « Des lieux de vie pour nos aînés » : elle définit en une phrase le positionnement de l’Association et son activité. Simple, directe, mémorisable.
La couleur : le choix s’est porté sur des couleurs vives et différenciées. Chaque établissement a sa couleur dominante, créant une palette qui exprime la vie, la joie et l’engagement des équipes au quotidien.
La typographie : la typographie « Citroën » a été retenue pour sa modernité, sa simplicité et sa lisibilité — des qualités essentielles pour un logo qui doit fonctionner sur tous les supports, du panneau de signalétique à la carte de visite.

BLEUPIMENT PRINT

Nouveau projet ou évolution, nous imaginons l’identité visuelle de votre société, de votre marque. Nous créons un logo, une charte graphique, des documents commerciaux permettant une reconnaissance immédiate de votre activité.

BLEUPIMENT Print vous accompagne dans la création de votre logo, de tous vos supports de communications qui mettent en valeur votre société, votre marque… et qui valorise votre savoir-faire.

Point de départ de votre identité visuelle, le logo sera un élément indissociable de votre organisation pour de nombreuses années. Aucune image de marque ne sera crédible sans y associer un logotype de qualité.

Son impact visuel doit être maximal afin d’être mémorisable et reconnaissable au premier coup d’œil. Le design graphique de votre logo a un réel impact sur la perception de votre marque par votre cible.
Si la création graphique ne correspond pas aux attentes du marché, cela peut impacter  votre image de marque globale… et vos ventes. Pour la création d’une charte graphique forte et facilement identifiable, rien de mieux qu’un graphiste professionnel 🙂