L’Association Protestante DETHEL souhaitait moderniser son image de marque et structurer son identité visuelle à l’occasion du regroupement de ses établissements. Notre agence de communication à Lyon a accompagné ce projet fédérateur : création du logo, de la charte graphique et déclinaison sur l’ensemble des supports de communication pour les 3 établissements de l’Association.
Le contexte : un regroupement, une nouvelle image
L’année 2019 a vu se concrétiser le regroupement, sous le nom d’Association Protestante DETHEL, de deux associations Loi 1901 reconnues d’utilité publique et de sensibilité protestante :
- L’association Marguerite Dethel
- L’association Albert Morlot
Chacune a son histoire singulière, mais elles partagent la même vocation : héberger, soigner, servir et accompagner des personnes âgées, quelles que soient leurs ressources. Elles ont tissé des liens depuis plusieurs années et toutes deux ont repensé leurs conditions d’accompagnement en reconstruisant leurs structures d’accueil, respectivement en 2014 et 2017.
Ce regroupement nécessitait une identité visuelle unifiée, capable de fédérer les équipes, de rassurer les familles et de refléter le dynamisme de la nouvelle entité. C’est dans ce cadre que l’Association a fait appel à BLEUPIMENT, notre agence de communication basée à Lyon.
Notre mission : créer une identité visuelle cohérente pour 3 établissements
Le projet dépassait la simple création d’un logo. Il fallait concevoir un système d’identité visuelle complet et déclinable, permettant à chaque établissement de conserver sa singularité tout en affirmant son appartenance à l’Association Protestante DETHEL.
Notre accompagnement depuis Lyon a couvert :
- La création du logo de l’Association et de ses 3 établissements
- La définition de la charte graphique (couleurs, typographies, règles d’utilisation)
- La déclinaison sur les supports de communication : cartes de visite, plaquette institutionnelle, roll-up
La phase de brief : les mots qui ont guidé la création
Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons mené un travail de fond avec les équipes de l’Association pour identifier les valeurs, la personnalité et le positionnement de la structure. Ce brief créatif a fait émerger les mots-clés suivants :
- Lieux de vie
- Une maison dans le village
- Qualité de vie
- Importance de la place des familles
- Collaboration
- Respect du parcours de chacun
- Professionnalisme du personnel
- Écoute — Échanges
- Bienveillance
- Humanisme
- « Vieillir debout »
- Diversité
- Entraide
- Ouverture
- Dynamisme
- Créativité
- Autonomie
- En mouvement
- Qui va de l’avant
- Honnêteté
- Être soi-même
- Transparence
- Authenticité du discours
Ce travail de verbalisation est une étape essentielle dans tout projet de création d’identité visuelle. Il permet au graphiste de traduire en signes visuels ce qui fait l’essence d’une organisation — et d’éviter un logo « décoratif » déconnecté de la réalité de la structure.
Le logo de l’Association Protestante DETHEL
Le design : l’humain est au cœur des établissements, symbolisé par le rond jaune. Il est en mouvement, il va de l’avant. Il évolue au sein de la structure — un jeu de transparence exprime cette idée d’ouverture et de progression.
La signature « Des lieux de vie pour nos aînés » : elle définit en une phrase le positionnement de l’Association et son activité. Simple, directe, mémorisable.
La couleur : le choix s’est porté sur des couleurs vives et différenciées. Chaque établissement a sa couleur dominante, créant une palette qui exprime la vie, la joie et l’engagement des équipes au quotidien.
La typographie : la typographie « Citroën » a été retenue pour sa modernité, sa simplicité et sa lisibilité — des qualités essentielles pour un logo qui doit fonctionner sur tous les supports, du panneau de signalétique à la carte de visite.
La déclinaison : un logo par établissement
Chaque établissement dispose de son propre logo, décliné à partir du système graphique commun. La structure reste identique — seules la couleur dominante et le nom changent. Ce principe garantit une reconnaissance immédiate de l’appartenance à l’Association tout en préservant l’identité propre de chaque lieu.
Les cartes de visite
Chaque établissement dispose de sa propre carte de visite, reprenant sa couleur identitaire et les codes de la charte graphique. Le format reste sobre et professionnel, avec un recto consacré à l’identité visuelle et un verso dédié aux coordonnées.
La plaquette institutionnelle
Ce dépliant 3 volets présente l’Association Protestante DETHEL — sa vocation, ses valeurs, ses ambitions — et encourage les bénévoles à rejoindre la structure. La mise en page s’appuie sur la charte graphique pour créer un document à la fois institutionnel et chaleureux, à l’image de l’accompagnement proposé aux résidents.
Le roll-up (200 × 80 cm)
Support de communication événementiel, ce roll-up reprend les codes visuels de l’Association pour les salons, journées portes ouvertes et événements institutionnels. Le format vertical impose une hiérarchie visuelle claire : logo, signature, message clé.
Ce que ce projet illustre de notre approche
La création d’une identité visuelle pour une association multi-établissements pose des questions spécifiques : comment unifier sans uniformiser ? Comment donner de la cohérence sans effacer les particularités de chaque lieu ?
Notre réponse passe toujours par un travail de fond sur le positionnement — avant même de parler de couleurs ou de typographies. C’est cette méthodologie, appliquée depuis notre agence à Lyon, qui permet de produire des identités visuelles durables, cohérentes et porteuses de sens.
Vous portez un projet similaire ? Que vous soyez une association, un groupement d’établissements ou une entreprise en pleine évolution, nous pouvons vous accompagner.
