La plupart des agences vous montrent leurs logos. Nous, on vous explique pourquoi ils fonctionnent.
Derrière chaque création d’identité visuelle, il y a un enjeu de marque précis, un parti pris graphique assumé — et une raison pour laquelle le résultat tient encore la route des années après.
Voici 10 logos créés par Bleupiment :
AOC — Appellation d’Origine Contrôlée · Marques territoriales & certification
Enjeu : créer le symbole officiel des Appellations d’Origine Contrôlée françaises — un logo institutionnel destiné à représenter des centaines de produits et de terroirs, et à traverser les décennies sans vieillir.
Parti pris graphique : un signe épuré, chargé de sens. La typographie institutionnelle ancre la légitimité ; la forme circulaire évoque la complétude et l’authenticité du terroir. Zéro effet de mode — un logo conçu pour être intemporel dès sa création, reconnaissable à toutes les tailles, sur tous les supports.
Résultat : 25 ans après sa création, le logo des AOC est toujours là, intact. La meilleure preuve qu’un bon logo ne se démode pas — il se confirme.
Perception · Conseil en développement humain et organisationnel
Enjeu : incarner une démarche subtile — celle d’un cabinet de conseil qui travaille sur les angles morts de la perception dans des environnements professionnels exigeants. L’identité devait allier profondeur conceptuelle et accessibilité visuelle, sans tomber dans les clichés du développement personnel.
Parti pris graphique : un logotype fondé sur la typographie et le jeu de perception visuelle, sans pictogramme explicite. L’identité fonctionne par suggestion, comme la démarche elle-même : rien n’est dit lourdement, tout est compris immédiatement.
Résultat : une identité reconnaissable dans des contextes très divers — corporate, développement personnel, coaching dirigeants — sans jamais paraître déplacée.
SOCIUM Avocats · Cabinet d’avocats — droit des affaires & droit social
Enjeu : se démarquer dans un secteur où les cabinets d’avocats se ressemblent tous — bleu marine, serif, austère. Affirmer une image moderne et accessible sans sacrifier la crédibilité juridique.
Parti pris graphique : un symbole fort inspiré du « socium » latin — la société, l’alliance. Typographie contemporaine, palette sobre mais distinctive. Un logo qui dit « nous sommes des avocats sérieux » sans ressembler à tous les avocats sérieux.
Résultat : une identité qui tient sur tous les supports — site web, cartes, signalétique cabinet — et qui positionne clairement le cabinet comme un acteur différent.
Association DETHEL · Action sociale & EHPAD — secteur associatif
Enjeu : unifier sous une même identité visuelle une association multi-structures (EHPAD, résidences, services) tout en fédérant des publics très différents : résidents, familles, soignants, donateurs. Une identité qui rassemble sans lisser.
Parti pris graphique : un signe chaleureux et lisible, déclinable sur une grande variété de supports. La charte devait fonctionner aussi bien sur une plaquette institutionnelle que sur un panneau d’entrée d’établissement — sans perdre ni sa clarté ni son humanité.
Résultat : une charte graphique déployée sur l’ensemble des établissements du groupe, avec une cohérence visuelle immédiate reconnue par toutes les parties prenantes.
Collège Sacré-Cœur Écully · Enseignement catholique
Enjeu : moderniser l’image d’un établissement centenaire sans trahir ses valeurs ni perdre la confiance des familles historiques. Un logo qui parle aussi bien aux parents qu’aux élèves — et qui fonctionne sur les supports numériques comme sur les supports imprimés.
Parti pris graphique : un équilibre entre héritage et contemporanéité. Les codes visuels de l’enseignement catholique sont respectés mais traités avec une typographie moderne et une lisibilité optimisée pour tous supports.
Résultat : une identité adoptée sur l’ensemble des supports de communication de l’établissement, du site web aux documents officiels.
Ladice Avocats · Cabinet de droit de la famille — Dijon
Enjeu : Charlotte Couet, avocate spécialisée en droit de la famille, voulait une identité qui traduit son positionnement différent : une approche humaine, à l’écoute, dans un domaine où les clients traversent souvent des moments difficiles. Pas le cabinet d’avocats intimidant — le professionnel de confiance.
Parti pris graphique : rupture avec les codes austères du droit. Palette de couleurs douces mais affirmées, typographie accessible, signe graphique chaleureux. Un logo qui rassure avant même que le client ait lu le nom du cabinet.
Résultat : une identité cohérente sur l’ensemble de l’écosystème de communication qui renforce immédiatement la différenciation positionnée par Charlotte Couet.
Agrifind · Start-up agritech — mise en relation agriculteurs & acheteurs
Enjeu : créer une identité startup dynamique et crédible dans un secteur agricole souvent perçu comme conservateur. Convaincre simultanément les agriculteurs sur le terrain et les investisseurs en phase de levée de fonds — deux publics aux attentes visuelles très différentes.
Parti pris graphique : un logo hybride entre modernité digitale (forme géométrique, dynamisme) et ancrage agricole (référence au végétal, aux cycles naturels). Optimisé pour être lisible en très petit format (icône d’application mobile) comme en grand (kakémono, signalétique événementielle).
Résultat : une identité qui a accompagné Agrifind dans ses premières levées de fonds et ses déploiements terrain, avec une image professionnelle immédiate.
SHINGI · Conseil, audit & formation — agriculture, agroalimentaire, environnement
Enjeu : donner une identité visuelle à une société d’experts dont la promesse — « travailler en symbiose avec l’environnement » — est aussi exigeante que son secteur d’intervention. Sans tomber dans les clichés verts du développement durable. Sans sacrifier la crédibilité scientifique.
Parti pris graphique : un système identitaire complet construit autour de la signature « L’expertise environnementale ». Le logo traduit la rigueur (formes précises, typographie sérieuse) et l’ancrage végétal (couleurs, dynamique du signe). La signature ancre le positionnement sans le redoubler inutilement — elle complète, elle ne répète pas.
Résultat : un système identitaire livré clé en main : logo, signature, promesse de marque, profil — tout ce qu’il faut pour exister avec cohérence sur l’ensemble des supports.
Colibri Partners · Mécénat, sponsoring & RSE
Enjeu : incarner une vision engagée et agile de la mise en relation entre entreprises et causes d’intérêt général. Colibri Partners — le nom lui-même est un manifeste. L’identité devait être à la hauteur : légèreté, impact, mouvement.
Parti pris graphique : le colibri comme symbole fondateur — légèreté, mouvement, impact disproportionné pour une petite structure. Une typographie moderne et affirmée, une palette vive. Un logo qui donne envie de s’engager, dans un secteur où la plupart des acteurs jouent encore la carte institutionnelle.
Résultat : une identité immédiatement différenciante sur un marché du mécénat souvent perçu comme austère. Colibri Partners se distingue au premier regard.
Parkinson-EHPAD · Information médicale & accompagnement — secteur médico-social
Enjeu : créer une identité pour un site de référence dédié à l’accueil des patients Parkinson en EHPAD — un sujet grave, technique, qui doit inspirer confiance autant aux familles en détresse qu’aux professionnels de santé. Zéro approximation tolérée.
Parti pris graphique : sobriété totale. Des codes médicaux modernisés, une palette apaisante, une typographie parfaitement lisible. Aucune sur-promesse visuelle — seulement la crédibilité d’un interlocuteur fiable sur un sujet qui ne supporte pas le décalage entre l’apparence et la rigueur.
Résultat : une identité qui positionne Parkinson-EHPAD comme une ressource sérieuse et bienveillante — et qui porte avec cohérence une mission d’information exigeante.
Ce que ces 10 logos ont en commun
Des secteurs différents, des contraintes différentes, des publics radicalement différents. Et pourtant la même démarche à chaque fois.
Pas de template. Pas de solution prête à l’emploi appliquée à la chaîne. Chaque logo commence par une question simple : quel problème de marque faut-il résoudre ?
Ce problème peut être : se différencier de la concurrence (SOCIUM Avocats), un héritage à moderniser (Sacré-Cœur Écully), une promesse complexe à rendre immédiatement lisible (SHINGI), ou un positionnement différenciant à incarner visuellement dès le premier regard (Ladice Avocats, Colibri Partners).
Le logo n’est jamais la réponse à une question esthétique. C’est la réponse à une question de positionnement de marque.
Notre démarche en 4 étapes :
Brief & positionnement — valeurs, publics, promesse, territoire de marque.
Exploration créative — pistes multiples, variations, tests de lisibilité.
Charte graphique — couleurs, typographies, règles d’usage, déclinaisons.
Livraison complète — tous formats web & print, fichiers sources vectoriels.
Questions fréquentes sur notre démarche de création de logo
Comment se déroule concrètement un brief de création de logo ?
Le brief est la première étape — et la plus décisive. Nous travaillons à partir d’un questionnaire structuré qui couvre vos valeurs, votre cible, vos concurrents, votre positionnement et vos contraintes d’usage (supports, environnements, contraintes techniques). Ce n’est pas un simple échange informel : c’est le document de référence sur lequel toute la direction créative sera fondée. Un brief mal posé produit un logo à côté de la cible. Un brief précis produit un logo qui tient des années.
Combien de pistes graphiques proposez-vous ?
Nous proposons généralement 2 à 5 pistes graphiques distinctes — pas des variantes de couleur d’une même idée, mais des directions créatives différentes. Chaque piste est présentée avec une note d’intention qui explique le parti pris et la logique derrière les choix. L’objectif n’est pas de noyer le client dans les options, mais de lui donner une base de décision éclairée. Une fois la direction choisie, nous affinons jusqu’à validation finale.
Travaillez-vous avec des entreprises de tous secteurs ?
Oui — et c’est ce que cette page illustre : avocat, agritech, EHPAD, enseignement catholique, mécénat, start-up, certification territoriale. Chaque secteur a ses codes visuels, ses attentes implicites et ses interdits. Notre travail consiste à les maîtriser pour mieux s’en affranchir quand c’est pertinent — ou à les respecter quand ils constituent un repère de confiance pour le public cible. Nous avons une sensibilité particulière pour les secteurs industriels, le luxe, le juridique et le médico-social.
Quelle est la différence entre un logotype et un pictogramme ?
Un logotype est une représentation typographique du nom de la marque — la façon dont le nom s’écrit visuellement. Un pictogramme (ou icône, ou symbole) est un signe graphique qui accompagne ou remplace le nom. Certaines identités combinent les deux (Nike = pictogramme seul, Ladice Avocats = logotype avec signe), d’autres fonctionnent uniquement par la typographie (Perception). Le choix dépend du contexte d’usage, du niveau de notoriété visé et de la complexité du message à transmettre.
Pourquoi certains logos de ce portfolio n'ont-ils pas de pictogramme ?
Parce qu’un pictogramme n’est pas obligatoire — et que forcer un symbole sur un logo qui n’en a pas besoin produit souvent un résultat générique. Pour des marques dont le nom est fort, singulier ou évocateur, le logotype seul est parfois la solution la plus puissante. Perception en est l’exemple sur cette page : le nom dit tout, le travail typographique fait tout. Ajouter un pictogramme n’aurait rien apporté — et aurait probablement dilué l’identité.
Un logo créé par une agence est-il protégé juridiquement ?
La création d’un logo par un graphiste professionnel génère automatiquement des droits d’auteur. Dans le cadre de notre collaboration, nous vous cédons les droits d’exploitation complets sur le logo finalisé — ce qui vous permet de l’utiliser librement sur tous supports, en France et à l’international, sans limitation de durée. Nous vous recommandons également de déposer votre logo à titre de marque auprès de l’INPI pour bénéficier d’une protection juridique opposable aux tiers. C’est une démarche simple, peu coûteuse, et indispensable dès que votre identité visuelle prend de la valeur.
Vous avez un projet de création ou de refonte de logo ?
Avant de choisir une direction graphique, nous posons toujours le même diagnostic : ce que vous voulez transmettre, à qui, et ce qui vous différencie réellement de vos concurrents.
C’est ce travail en amont qui fait la différence entre un logo générique et une identité visuelle qui tient dans le temps.
