Une stratégie de marque est un processus coordonnant l’ensemble des actions afin d’atteindre ses objectifs de communication. Elle implique de comprendre et de définir ce qui rend votre entreprise unique, de cerner avec précision qui est votre public cible, et de déterminer comment communiquer de manière cohérente et impactante.
Profitez de notre retour d'expérience en stratégie de marque !
Définir une stratégie de communication permet d’avoir une vision d’ensemble sur ces actions, de mesurer leur efficacité, et d’optimiser son budget de communication.
En résumé, la stratégie de marque est à la fois un point de départ et un fil rouge pour les années à venir. Elle doit également évoluer pour mieux s’adapter aux tendances, aux évolutions du marché… à notre époque.
Les 8 étapes d’une bonne stratégie de marque :
- Définir les objectifs de sa stratégie de communication
- Identifier et comprendre sa cible
- Trouver son positionnement
- Définir son style de communication
- Établir son budget
- Choisir ses moyens de communication
- Formuler le message à communiquer
- Établir un plan de communication
Conseils & stratégie
- Comprendre vos besoins et vos objectifs en fonction de votre cible pour les appliquer au web, applications digitales ou à vos documents imprimés
- Comprendre les attentes de votre cible pour mieux les anticiper. Vous expliquer la culture et les habitudes de navigation. Vous proposer les meilleures technologies.
- Analyser votre environnement, vos concurrents, votre visibilité, votre marché et les tendances.
- Évaluer les différentes solutions en fonction de vos objectifs, de vos ressources et de votre potentiel.
- Élaborer un positionnement stratégique et mettre en place un plan de communication détaillé et cohérent.
- Recommander la meilleure solution pour atteindre vos objectifs.
- Déterminer la façon la plus efficace de travailler selon vos contraintes. Mettre en place une méthode AGILE et des outils collaboratifs adaptés pour l’équipe en charge du projet.
- Vérifier si vos attentes sont réalistes et votre budget suffisant en relation avec la qualité attendue et les délais proposés.
- Rédaction du cahier des charges (site web et applications)
- Gérer et livrer le projet dans le respect de vos délais, de vos budgets et de vos objectifs.
Exemples de stratégie de marque
Refonte site web et stratégie digitale pour un club sportif :
retour d’expérience LA DÉGAINE
Refonte site web et stratégie digitale
pour l’agence de merchandising ID AKT
Stratégie de marque
pour PERCEPTION
Exemple de stratégie Film de marque (émotion & storytelling)
Film de marque Idéal Pneu « Vivez l’expérience » – Agence BLEUPIMENT
Exemple d’un storytelling jouant sur la complicité et la transmission inter-générationnelle : le film de marque Ideal Pneu crée un lien émotionnel avec les clients pour les fidéliser (avec l’acteur Jacques Chambon, le Merlin de Kaamelott). Réalisation INFUSE avec Oram Danreuther et Arnaud Kunegel.