ID AKT, agence spécialisée en retail merchandising, a confié à Bleupiment la refonte complète de son site web. L’enjeu : moderniser l’ergonomie, préserver le référencement acquis depuis 2014. Avant d’engager le chantier technique, nous avons commencé par un travail de positionnement de marque — clarifier le discours, affiner les cibles, poser les messages clés — pour que le nouveau site serve une stratégie, pas seulement un design.
1. Audit SEO et analyse de l’existant avant la refonte
Avoir un état des lieux de l’existant avant la refonte du site web, c’est essentiel. On découvre les erreurs techniques accumulées, les structures de pages incomplètes, les mots clés non optimisés, les contenus obsolètes. Bref, cela permet d’établir un score global qui sert d’indicateur de départ avant toute intervention.
2. Refonte du discours de marque et valorisation du savoir-faire ID AKT
Avant de s’attaquer au design, le premier travail a commencé par une mise à jour du discours pour comprendre immédiatement le métier de l’agence retail et sa valeur ajoutée. Des phrases plus courtes, des mots qui définissent précisément le métier du retail. Les références sont mises en avant avec un principe de catégories (filtres pour affiner une recherche). Priorité aux images avec slide-show. Des articles d’actualité, parfaitement optimisés pour le référencement naturel, permettent de découvrir les particularités du métier. La stratégie éditoriale prend ici tout son sens : on s’adresse aux clients en abordant des sujets qui les intéressent. Ces contenus sont aussi relayés facilement sur LinkedIn et Twitter.
3. UX design : une expérience utilisateur nettement améliorée
L’ergonomie et le web design sont bien entendus essentiels pour inciter l’internaute à parcourir les pages et trouver de l’information. L’accès à l’information s’effectue en 2 clics maxi pour atteindre n’importe quelle page. La structure du site web comprend 5 rubriques principales, avec des contenus regroupés par thèmes. On guide l’internaute simplement vers ce qui l’intéresse le plus. La mise en page utilise de grands visuels avec des textes précis — des pros qui s’adressent à des pros, avec des références qui parlent d’elles-mêmes.
4. Un site web pensé mobile-first : rapidité et performance
C’est une évidence aujourd’hui : la recherche d’information s’effectue souvent avec un smartphone (plus de 50 % des internautes surfent en mobilité). Autant faire en sorte que les pages s’affichent vite avec un contenu bien agencé et une navigation fluide. Cela renforce la crédibilité et le savoir-faire perçu dès le premier contact.
5. Optimisation technique du site web : SEO, structure et performance
La refonte d’un site web implique de prendre en compte l’existant pour optimiser tout ce qui peut l’être : liens brisés, balises H1/H2, poids des images, redirections d’URLs. Si les pages sont bien structurées avec des mots clés optimisés, le positionnement dans les résultats Google s’améliore mécaniquement. C’est le meilleur moyen de drainer du trafic qualifié et de déclencher des prises de contact.
6. Résultats après refonte du site ID AKT : trafic doublé et leads qualifiés
Un an après la refonte, le trafic mensuel est doublé. L’image de marque et la notoriété sont très nettement améliorées : ID AKT reçoit des appels entrants plus qualifiés, avec des prospects de plus grande envergure — grosses PME, groupes internationaux. La preuve qu’un site bien conçu ne se contente pas d’exister : il travaille.
Vous envisagez la refonte de votre site web ?
Avant d’ouvrir un seul fichier Figma, nous posons toujours le même diagnostic : ce que vous voulez transmettre, à qui, et ce qui vous différencie réellement de vos concurrents.
C’est ce travail en amont qui fait la différence entre une refonte cosmétique et un site qui génère des contacts qualifiés.
