Quand une entreprise fabrique des glaces de montres en saphir pour les plus grandes maisons horlogères du monde, avec une précision au micron et un contrôle qualité unitaire en salle blanche… son site web n’a pas le droit d’être banal. Retour sur la conception du site saphirindustrie.com, réalisé par BLEUPIMENT pour ce fleuron industriel franco-suisse de la haute horlogerie.
L’industrie du luxe communique souvent en dessous de son niveau
C’est un paradoxe fréquent. Des entreprises capables de prouesses techniques extraordinaires — usiner du saphir synthétique au centième de millimètre, appliquer des traitements anti-reflet invisibles à l’œil nu, contrôler chaque pièce une par une en atmosphère filtrée — se retrouvent avec un site web qui ne reflète rien de cette exigence.
Un design daté. Un discours technique mais froid. Des photos libres de droits qui pourraient illustrer n’importe quelle usine du monde. Résultat : le visiteur ne ressent rien. Il ne comprend pas la singularité du savoir-faire. Il ne perçoit pas la différence entre cette entreprise et ses concurrents.
Dans l’univers de la haute horlogerie, où tout repose sur la confiance, la précision et le détail, c’est un problème stratégique.
Le défi : donner une voix digitale à plus d’un siècle d’excellence
Saphir Industrie n’est pas une entreprise ordinaire. Héritière d’une histoire industrielle qui remonte à 1917 au sein du groupe Dalloz, aujourd’hui intégrée au groupe Tavon, elle est un acteur de référence de la haute horlogerie de luxe.
Son métier : produire des glaces de montres en saphir, du début à la fin de la chaîne. Matières premières, usinage, polissage, anti-reflet, métallisation — tout est intégré. Avec plus de 60 ans d’expérience spécifique dans le domaine du saphir, l’entreprise a développé un savoir-faire unique dans la réalisation de pièces sur mesure.
Mais Saphir Industrie, c’est aussi 200 collaborateurs, un site de production à Septmoncel dans le Jura, un pôle plasturgie, un service mécanique de précision, et une démarche RSE structurée.
Le défi posé à BLEUPIMENT était limpide dans sa formulation, ambitieux dans son exécution : créer un site web qui soit à la hauteur de ce savoir-faire. Un site qui ne se contente pas d’informer, mais qui fasse ressentir la précision, l’exigence et la dimension humaine de cette entreprise.
Notre approche : comprendre avant de créer
Chez BLEUPIMENT, on ne démarre jamais par du design séduisant… On commence par écouter. Par comprendre. Par poser les bonnes questions. C’est cette phase d’immersion qui permet de poser les fondations d’un site qui sonne juste — dans le ton, les mots, les images, la structure.
L’immersion terrain
Avant de penser design ou contenu, il fallait saisir ce qui rend Saphir Industrie unique. Pas seulement ses produits — mais sa culture, ses valeurs, son rapport à l’excellence. Cela passe par des échanges approfondis avec la direction, les équipes techniques, les opérateurs. Cela passe aussi par la compréhension du secteur : la haute horlogerie est un univers où la confidentialité est une valeur cardinale, où chaque détail compte.
La hiérarchie des messages
Saphir Industrie devait affirmer plusieurs dimensions simultanément : son expertise technique de pointe, sa fiabilité industrielle, sa dimension humaine forte et sa capacité d’innovation portée par le groupe Tavon.
Le piège serait de tout vouloir dire avec la même intensité. La clé a été de hiérarchiser ces messages, de construire un parcours de lecture naturel.
Le territoire de marque
Le site devait parler à deux publics très différents : les clients industriels (directeurs achats, ingénieurs qualité des maisons horlogères) et les futurs talents (techniciens, ingénieurs, opérateurs). La navigation a été structurée en conséquence, avec deux univers clairement identifiés : « Savoir-faire » et « Talents ».
Les partis pris de conception : quand le design sert le discours
Une identité visuelle qui respire la précision
Le site Saphir Industrie joue la carte de la sobriété et de l’élégance. La palette sobre, les espaces généreux, la typographie maîtrisée — tout concourt à créer une impression de rigueur et de sérénité. Exactement ce que l’on attend d’un partenaire de confiance dans l’horlogerie de luxe.
Chaque choix graphique est intentionnel. L’espace blanc n’est pas du vide : c’est du souffle, de la respiration — comme dans l’univers du luxe, où ce qui n’est pas dit compte autant que ce qui est dit.
La photographie comme preuve
Dans un projet comme celui-ci, les images ne sont pas décoratives. Elles sont la preuve. La preuve d’un savoir-faire réel, de vrais collaborateurs, de vrais ateliers, de vraies pièces.
C’est pourquoi le site s’appuie sur des photographies originales, réalisées directement dans les ateliers de Septmoncel. Des portraits de collaborateurs, des gros plans sur les gestes techniques, des vues d’ensemble des lignes de production — chaque image raconte une histoire de précision et d’engagement.
Cette approche photographique est un parti pris fort : pas de banque d’images, pas d’artifice. Quand on travaille pour l’horlogerie de luxe, l’authenticité n’est pas négociable.
Usinage de précision
Les ateliers de fabrication, répartis en quatre zones de transformation (préparage, taillage, finition, fabrication cyclope), sont le cœur battant de l’entreprise. Le site devait en rendre toute l’intensité.
Contrôle qualité
Les pièces sont contrôlées à 100 % — en salle propre ISO 14644 niveau 5. Cette exigence extrême devait transparaître dans chaque page, chaque choix éditorial du site.
Bureaux d’études
Le service Méthodes, au cœur du processus de production, incarne la capacité d’innovation permanente. Le site met en lumière cette intelligence collective souvent méconnue.
Marque employeur : un enjeu stratégique traité avec la même exigence
Pour une entreprise industrielle implantée dans le Jura, le recrutement est un enjeu vital. Attirer des profils qualifiés dans un bassin d’emploi restreint exige une communication employeur structurée et authentique.
Sur le site, cela se traduit par des témoignages de collaborateurs — de l’assistant RH à la cheffe de projet plasturgie, du responsable production à la chef d’équipe. Ce ne sont pas des exercices de communication corporate aseptisée. Ce sont des paroles vraies, de vrais visages, qui donnent à voir la réalité quotidienne chez Saphir Industrie.
La page « Révélez votre potentiel » n’est pas une simple rubrique RH. C’est une promesse de marque : l’idée que chaque collaborateur détient un savoir-faire unique et respecté, que la force est collective, qu’on réussit ensemble — et qu’on a le droit de se tromper ensemble.
Ce type de discours, pour fonctionner, doit être cohérent avec la réalité vécue. C’est tout l’enjeu d’une stratégie de marque employeur bien conduite : elle ne fabrique pas une image, elle révèle ce qui existe déjà.
Les enseignements : ce que ce projet dit de la communication industrielle
Au-delà du cas Saphir Industrie, ce projet illustre plusieurs convictions que nous portons chez BLEUPIMENT sur la communication dans l’industrie du luxe.
L’exigence du contenu doit égaler l’exigence du produit
Un site web pour une entreprise industrielle du luxe n’est pas un catalogue en ligne. C’est un outil de crédibilité. Chaque mot, chaque image, chaque interaction doit respirer la même rigueur que celle qui gouverne la production. Un texte approximatif, une photo générique, une navigation confuse — et la promesse d’excellence s’effondre.
Le storytelling industriel n’est pas du bavardage
Raconter l’histoire d’une entreprise comme Saphir Industrie — un siècle d’héritage, 60 ans d’expertise dans le saphir, une aventure humaine dans le Jura — n’est pas anecdotique. C’est stratégique. Dans un marché B2B où les décisions se prennent sur la confiance et la durée, l’histoire de l’entreprise est un argument de vente puissant. Encore faut-il la raconter avec justesse.
La marque employeur est un levier de compétitivité
Dans l’industrie, la guerre des talents est une réalité quotidienne. Un site web qui intègre intelligemment la dimension marque employeur — avec des témoignages authentiques, une visibilité sur les métiers et les valeurs — devient un outil de recrutement à part entière. Et un avantage concurrentiel durable.
Le digital doit prolonger l’expérience, pas la remplacer
Un site web ne remplace pas la visite d’une usine, la poignée de main lors d’un salon, la présentation d’un échantillon. Mais il prépare le terrain. Il crée une première impression. Il ouvre — ou ferme — une porte. Pour les entreprises industrielles du luxe, cette première impression digitale est devenue aussi importante que la qualité du premier échantillon envoyé.
BLEUPIMENT et l’industrie : une expertise qui se construit dans la durée
La création du site Saphir Industrie s’inscrit dans une conviction profonde chez BLEUPIMENT : la communication d’une entreprise doit être le reflet fidèle de ce qu’elle est — pas une version embellie, pas une version simplifiée.
C’est pourquoi nous investissons du temps dans la compréhension. Dans l’immersion. Dans la recherche du mot juste et de l’image vraie. Parce que pour un acteur industriel du luxe, la communication n’est pas un exercice cosmétique. C’est un acte de cohérence.
C’est exactement ce que nous faisons. Depuis plus de 20 ans.
Vous êtes une entreprise industrielle ?
Vous sentez un décalage entre votre image digitale et la réalité de votre savoir-faire ? Vous cherchez un partenaire qui prend le temps de comprendre votre métier avant de parler design ? Parlons-en simplement.
