Au Salon de l’Immobilier d’Entreprise (SIMI 2018) à Paris Porte Maillot, le stand du Groupe ARTELIA ne ressemblait à aucun autre. Trois murs LED en mouvement continu, 50 vidéos motion design produites sur mesure, une application iOS pour digitaliser le contact client — et une équipe Bleupiment présente de la conception jusqu’au dernier jour du salon.

ARTELIA est un groupe d’ingénierie et de management de projet de premier plan — implanté dans une quarantaine de pays, intervenant sur des projets d’infrastructure, de bâtiment et d’industrie à grande échelle. Au SIMI, il côtoie chaque année les acteurs majeurs de l’immobilier d’entreprise dans un hall où les stands se ressemblent souvent.

La Direction Marketing & Communication d’ARTELIA Bâtiment & Industrie avait un objectif clair : rompre avec les codes habituels. Pas de kakémono statique, pas de brochures empilées, pas de stand qui ressemble aux autres. L’idée : faire du stand lui-même un outil de démonstration — montrer par l’image, en continu, la diversité et l’envergure des réalisations du Groupe.

C’est dans ce cadre qu’ARTELIA a confié à Bleupiment deux missions distinctes mais complémentaires : la production vidéo complète pour les murs LED, et le développement d’une application iOS de gestion des contacts et de la documentation.

Ce que « mur LED » implique concrètement

Un mur LED de salon professionnel n’est pas un écran de télévision agrandi. Les dalles LED imposent des résolutions non standards, des formats hors normes (verticaux, horizontaux, parfois asymétriques selon l’architecture du stand), et une gestion précise de la luminosité et du contraste pour que les contenus restent lisibles dans un environnement de forte exposition lumineuse.

Avant de produire la première vidéo, Bleupiment a dû établir un cahier des charges technique précis en coordination avec le prestataire LED : résolution pixel-perfect pour chacun des trois murs, fréquence d’image, format de fichier compatible avec les lecteurs embarqués, et durée des boucles calibrée pour éviter tout effet de répétition perceptible.

Concevoir une charte graphique événementielle modulaire

ARTELIA intervient sur des typologies de projets très différentes — infrastructures ferroviaires, bâtiments tertiaires, sites industriels, projets environnementaux. Les contenus à valoriser étaient donc extrêmement hétérogènes : photos de chantier, rendus architecturaux, données chiffrées, cartes géographiques, portraits d’équipe.

Le premier enjeu créatif a été de concevoir un système graphique capable d’unifier visuellement cette diversité sans l’appauvrir. Bleupiment a développé une charte événementielle modulaire — un cadre visuel cohérent avec des zones fixes (logo, signature, codes couleurs) et des zones variables adaptées à chaque thématique. Résultat : 50 vidéos qui forment un tout cohérent tout en restant distinctes d’une séquence à l’autre.

50 films — le détail de la production

Chaque vidéo a été produite en motion design — c’est-à-dire entièrement animée, sans tournage, à partir des contenus existants (photos, chiffres, textes, logos de références). Ce choix n’est pas anodin : le motion design permet de donner du mouvement à des contenus statiques, de créer une narration visuelle sans dépendre d’images vidéo parfois indisponibles ou de mauvaise qualité sur des projets anciens.

Les 50 séquences ont été organisées en playlists thématiques — une par mur LED — pour que chaque face du stand raconte une histoire différente selon l’angle depuis lequel le visiteur l’aperçoit. Les boucles ont été calibrées pour que la rotation soit suffisamment longue pour ne pas paraître répétitive lors d’une visite de 10 à 15 minutes, tout en restant suffisamment courte pour que chaque passage devant le stand révèle quelque chose de nouveau.

Le problème que l’application devait résoudre

Sur un stand de cette taille, les équipes commerciales d’ARTELIA avaient vocation à recevoir des centaines de visiteurs sur trois jours — clients existants, prospects grands comptes, partenaires, prescripteurs. Le modèle traditionnel (brochures papier, cartes de visite, documentation à emporter) posait plusieurs problèmes : logistique lourde, documentation souvent perdue ou jetée après le salon, et aucune traçabilité des contacts.

L’idée : remplacer la documentation physique par un service digital embarqué, disponible directement sur le stand.

Ce que l’application faisait concrètement

Bleupiment a développé une application iOS native, déployée sur plusieurs iPad et iPhone disponibles sur le stand. Voici le parcours d’un visiteur :

1. Un commercial ARTELIA accueille le visiteur et lui propose de consulter les documentations thématiques directement sur tablette — organisées par secteur d’activité (bâtiment, infrastructure, industrie, environnement)
2. Le visiteur sélectionne les thématiques qui l’intéressent et renseigne ses coordonnées dans un formulaire intégré (nom, société, email) — c’est la collecte opt-in
3. Les documentations sélectionnées lui sont envoyées automatiquement par email, immédiatement, pendant qu’il est encore sur le stand
4. ARTELIA dispose d’un fichier contacts qualifié et structuré en temps réel, utilisable pour le suivi post-salon

Les contraintes techniques résolues

Le salon imposait une contrainte incontournable : la connexion réseau WiFi d’un hall d’exposition est saturée aux heures de pointe. Une application dépendante d’une connexion internet aurait été inutilisable précisément au moment où elle aurait été le plus sollicitée.

Bleupiment a conçu l’application pour fonctionner entièrement en mode hors ligne — toute la documentation était embarquée localement sur les appareils. Seul l’envoi des emails nécessitait une connexion, et il était mis en file d’attente automatiquement pour s’exécuter dès qu’un réseau était disponible.

Les murs LED en mouvement ont fait du stand ARTELIA un repère visuel naturel dans le hall — un point d’attraction que les visiteurs remarquaient de loin et vers lequel ils revenaient. La richesse et la diversité des séquences donnaient à voir, sans discours, l’étendue des compétences et des références du Groupe.

L’application iOS a permis aux équipes commerciales de transformer chaque échange en contact qualifié traçable, sans friction pour le visiteur et sans logistique papier pour les équipes. Le fichier prospects constitué pendant les trois jours du salon était directement exploitable pour le suivi commercial post-SIMI.

Ce que Bleupiment a piloté de A à Z :

• Cadrage stratégique et recommandations créatives en amont avec les équipes ARTELIA
• Conception de la charte graphique événementielle modulaire
• Maîtrise des contraintes techniques LED (formats, résolutions, boucles, fichiers)
• Production motion design des 50 séquences vidéo
• Développement de l’application iOS (interface, logique de navigation, mode offline, envoi email automatique, collecte opt-in)
• Présence de l’équipe Bleupiment sur le stand pendant les 3 jours — pour réagir à la dernière minute si nécessaire