Quand une PME décide de se lancer dans l’e-mailing, la première réaction est souvent de chercher le bon outil : Mailchimp, Brevo, Sarbacane… C’est une réponse compréhensible — et souvent mal ordonnée.

L’outil ne fait pas la stratégie. Une base mal qualifiée, des contenus sans ligne éditoriale et un rythme d’envoi irrégulier produisent des résultats décevants quel que soit le logiciel utilisé. Et ces résultats décevants finissent par convaincre que « l’e-mailing ne fonctionne pas » — alors que c’est la méthode qui était en cause.

La vraie question à se poser avant de choisir un outil : avez-vous défini à qui vous parlez, sur quoi, à quelle fréquence — et comment vous allez mesurer que ça fonctionne ?

Dans la grande majorité des cas, c’est ce travail préalable qui manque. Et c’est précisément là qu’intervient BLEUPIMENT.

Niveau 1 — Le gabarit et la charte graphique

Le premier niveau consiste à concevoir un template e-mailing cohérent avec votre identité visuelle : couleurs, typographie, structure des rubriques, mise en page responsive. C’est le socle indispensable — et c’est ce qui manque le plus souvent dans les campagnes bricolées à la dernière minute.

Niveau 2 — La politique éditoriale

Le deuxième niveau définit le cadre dans lequel vous allez opérer : quelles rubriques récurrentes, quels sujets par période, quelle fréquence d’envoi, quel ton. C’est ce niveau qui transforme une liste de sujets en vrai programme éditorial — et qui vous évite de repartir de zéro à chaque envoi.

Niveau 3 — La production et le suivi

Le troisième niveau prend en charge la rédaction des contenus, l’intégration dans l’outil d’envoi, le paramétrage des statistiques et l’analyse des résultats. Taux d’ouverture, clics, relance des non-ouvreurs, ajustements progressifs : c’est ce niveau qui fait d’un e-mailing un outil commercial piloté — et non une dépense récurrente sans retour mesurable.

Pour aller plus loin sur la stratégie de contenu qui nourrit vos campagnes, retrouvez notre approche éditoriale et des exemples de newsletters réalisées pour nos clients.

Parce qu’un site n’est pas une vitrine. C’est une expérience.

Un site web professionnel doit faire bien plus que « présenter » votre entreprise. Il doit donner envie, rassurer, guider, convaincre. Il doit traduire votre identité, votre valeur et votre ambition — avec élégance et précision. Chez Bleupiment, agence web à Lyon, nous créons des sites web qui révèlent les marques autant qu’ils les propulsent.

Notre méthode : un site web pensé pour durer

Pourquoi choisir une agence web à Lyon pour créer votre site ?

Travailler avec une agence locale, c’est pouvoir se rencontrer, échanger en direct, avancer vite. Chez Bleupiment, nous privilégions la proximité : un interlocuteur unique, des échanges francs, une réactivité qui fait la différence.

Lyon est un écosystème entrepreneurial riche — industrie, services, santé, tech, juridique. Nous connaissons le tissu économique local et ses codes. C’est un vrai atout quand il s’agit de penser votre positionnement digital et de concevoir un site qui parle à vos clients. Ce même principe de proximité vaut à l’ouest de la métropole : nos bureaux sont installés à Éveux, ce qui fait de nous une agence web du Pays de L’Arbresle autant qu’une agence lyonnaise.

Une agence à taille humaine, ancrée à Lyon, avec l’ambition de faire rayonner votre marque bien au-delà.

L’Association Protestante DETHEL souhaitait moderniser son image de marque et structurer son identité visuelle à l’occasion du regroupement de ses établissements. Notre agence de communication à Lyon a accompagné ce projet fédérateur : création du logo, de la charte graphique et déclinaison sur l’ensemble des supports de communication pour les 3 établissements de l’Association.

Le contexte : un regroupement, une nouvelle image

L’année 2019 a vu se concrétiser le regroupement, sous le nom d’Association Protestante DETHEL, de deux associations Loi 1901 reconnues d’utilité publique et de sensibilité protestante :

• L’association Marguerite Dethel
• L’association Albert Morlot

Chacune a son histoire singulière, mais elles partagent la même vocation : héberger, soigner, servir et accompagner des personnes âgées, quelles que soient leurs ressources. Elles ont tissé des liens depuis plusieurs années et toutes deux ont repensé leurs conditions d’accompagnement en reconstruisant leurs structures d’accueil, respectivement en 2014 et 2017.
Ce regroupement nécessitait une identité visuelle unifiée, capable de fédérer les équipes, de rassurer les familles et de refléter le dynamisme de la nouvelle entité. C’est dans ce cadre que l’Association a fait appel à BLEUPIMENT, notre agence de communication basée à Lyon.

Notre mission : créer une identité visuelle cohérente pour 3 établissements

Le projet dépassait la simple création d’un logo. Il fallait concevoir un système d’identité visuelle complet et déclinable, permettant à chaque établissement de conserver sa singularité tout en affirmant son appartenance à l’Association Protestante DETHEL.
Notre accompagnement depuis Lyon a couvert :

• La création du logo de l’Association et de ses 3 établissements
• La définition de la charte graphique (couleurs, typographies, règles d’utilisation)
• La déclinaison sur les supports de communication : cartes de visite, plaquette institutionnelle, roll-up

La phase de brief : les mots qui ont guidé la création

Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons mené un travail de fond avec les équipes de l’Association pour identifier les valeurs, la personnalité et le positionnement de la structure. Ce brief créatif a fait émerger les mots-clés suivants :

• Lieux de vie
• Une maison dans le village
• Qualité de vie
• Importance de la place des familles
• Collaboration
• Respect du parcours de chacun
• Professionnalisme du personnel
• Écoute — Échanges

• Bienveillance
• Humanisme
• « Vieillir debout »
• Diversité
• Entraide
• Ouverture
• Dynamisme
• Créativité

• Autonomie
• En mouvement
• Qui va de l’avant
• Honnêteté
• Être soi-même
• Transparence
• Authenticité du discours

Ce travail de verbalisation est une étape essentielle dans tout projet de création d’identité visuelle. Il permet au graphiste de traduire en signes visuels ce qui fait l’essence d’une organisation — et d’éviter un logo « décoratif » déconnecté de la réalité de la structure.

Le design : l’humain est au cœur des établissements, symbolisé par le rond jaune. Il est en mouvement, il va de l’avant. Il évolue au sein de la structure — un jeu de transparence exprime cette idée d’ouverture et de progression.
La signature « Des lieux de vie pour nos aînés » : elle définit en une phrase le positionnement de l’Association et son activité. Simple, directe, mémorisable.
La couleur : le choix s’est porté sur des couleurs vives et différenciées. Chaque établissement a sa couleur dominante, créant une palette qui exprime la vie, la joie et l’engagement des équipes au quotidien.
La typographie : la typographie « Citroën » a été retenue pour sa modernité, sa simplicité et sa lisibilité — des qualités essentielles pour un logo qui doit fonctionner sur tous les supports, du panneau de signalétique à la carte de visite.

Le site kepsom.com est une base solide : les formations sont documentées, les thématiques sont structurées, les bénéfices sont formulés. Le travail de Bleupiment n’a pas été de réécrire — il a été de sélectionner, hiérarchiser et adapter.

Passer d’un site web à un catalogue print, ce n’est pas copier-coller des pages. C’est répondre à des questions stratégiques que la plupart des commanditaires ne se posent pas spontanément :

→ Quelles formations mettre en avant : les plus demandées, les plus différenciantes, les plus finançables ?

→ Dans quel ordre les présenter : par thématique, par profil d’interlocuteur, par urgence perçue ?

→ Quel niveau de détail pour chaque formation : assez pour donner envie, pas assez pour remplacer la conversation ?

→ Comment organiser la navigation dans 24 pages pour qu’un prospect trouve en 30 secondes ce qui le concerne ?

Ces questions sont des questions de stratégie éditoriale, pas de mise en page. C’est là que le conseil de Bleupiment a fait la différence.

Le projet Kepsom illustre une conviction centrale chez Bleupiment : un support de communication n’a de valeur que s’il est conçu pour un usage précis, dans des conditions précises, pour un interlocuteur précis.

Un catalogue de prospection salon n’est pas une plaquette institutionnelle. Ce n’est pas non plus un site web imprimé. C’est un outil commercial terrain — conçu lorsqu’on est debout, pour une conversation de 5 minutes, pour un prospect qui a déjà vu dix stands avant le vôtre.

Ce projet est aussi l’illustration du sens du travail 360° de Bleupiment : là où d’autres missions partent du print pour aller vers le digital — comme la transformation du catalogue PDF de CMM en catalogue interactif B2B — le projet Kepsom part du digital pour construire un outil print.

Dans les deux cas, la logique est la même : partir de ce qui existe, comprendre l’usage réel, et concevoir le support le plus adapté — pas le plus impressionnant.

L’Appellation d’Origine Contrôlée est un label officiel français 🇫🇷 qui garantit qu’un produit respecte un cahier des charges strict lié à un terroir. On le retrouve sur des centaines de produits : vins, fromages, volailles, huiles d’olive…

Le logo AOC joue un rôle essentiel dans la reconnaissance immédiate du label par le consommateur. Il doit inspirer confiance et authenticité, être lisible en petit format sur les étiquettes et le packaging, incarner les valeurs du terroir français et se distinguer des autres labels alimentaires comme le Label Rouge, l’AOP ou l’IGP.

Créer — ou refaire — un tel logo, c’est travailler sur un signe qui sera vu par des millions de personnes, sur des milliers de produits différents. La pression est réelle.

Un brief exigeant pour un logo à dimension nationale

À l’époque, je travaillais chez Crescend’o, une agence de communication à Lyon. Le brief était clair : concevoir une nouvelle identité visuelle pour les AOC françaises. Un logo capable de fonctionner aussi bien sur une bouteille de Châteauneuf-du-Pape que sur un camembert de Normandie.

Le travail de conception a demandé de concilier plusieurs contraintes que tout graphiste connaît bien : la simplicité, la mémorisation, la polyvalence d’application et le respect de l’univers institutionnel du label.

Le plaisir de la création… puis le silence

Je me souviens avoir eu beaucoup de plaisir à imaginer cette nouvelle identité visuelle. Une fois les fichiers livrés et les compliments du client reçus… plus aucune nouvelle. Les années ont passé. Grosse frustration 😥. D’autres projets de communication m’ont occupé, mais je n’avais pas oublié ce logo.

La surprise, des années plus tard

Quelle ne fut pas ma surprise de découvrir, des années après, une affiche dans les rues de Vichy mettant en avant un beau poulet fermier… avec le logo des AOC que j’avais créé ! Le voir enfin déployé sur le terrain, en grand format, dans l’espace public, c’était une vraie récompense. 😀

Le logo des AOC déployé en affichage urbain à Vichy

Moralité : dans le métier de graphiste et de communicant, il faut parfois savoir être patient pour savourer le fruit de son travail !

Cette expérience m’a conforté dans plusieurs convictions que j’applique encore aujourd’hui chez BLEUPIMENT, notre agence de communication de marque à Lyon :

• Un bon logo résiste au temps. Le logo AOC a traversé les décennies. C’est la preuve qu’un travail de conception rigoureux, pensé pour la durabilité plutôt que pour la mode, finit toujours par payer.
• L’identité visuelle dépasse le simple « joli dessin ». Un logo de label doit porter un message de confiance, de qualité et d’appartenance. C’est un travail stratégique autant que graphique.
• La patience fait partie du métier. Entre la livraison d’un logo et son déploiement complet, il peut se passer des mois, parfois des années. C’est frustrant, mais c’est le rythme naturel des projets institutionnels.

Que vous soyez une PME, une institution ou une marque en pleine évolution, votre logo est souvent le premier contact visuel avec vos clients. Il mérite un vrai travail de réflexion stratégique et créative.

Chez BLEUPIMENT, agence de communication à Lyon, nous accompagnons les entreprises dans la création de leur identité visuelle : logo, charte graphique, univers de marque.

Notre approche : partir de votre positionnement réel pour créer une identité qui vous ressemble et qui dure.

Le laboratoire Eurofins Biologie Médicale a confié à Bleupiment la création de sa charte graphique commerciale : argumentaires de vente, réponses aux appels d’offres, plaquette institutionnelle et supports de communication print et digital. Un projet de fond, entre rigueur médicale et efficacité commerciale.

Eurofins Biologie Médicale : un groupe mondial, des enjeux de communication très concrets

Fondé en 1987, Eurofins Scientific est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux des services analytiques — pharmacie, alimentation, environnement, biologie médicale. En trente ans, le groupe est passé de 12 collaborateurs à plus de 50 000 personnes, répartis dans plus de 800 laboratoires en Europe, aux États-Unis, en Asie-Pacifique et en Amérique du Sud.

Sa filiale Eurofins Biologie Médicale et ses 1 800 collaborateurs assurent au quotidien une offre de soins complète : accueil et accompagnement des patients, rendu rapide des résultats d’examens, conseils biomédicaux aux prescripteurs. Un métier exigeant, des interlocuteurs experts — et des documents commerciaux qui devaient être à la hauteur.

Un groupe de cette envergure, opérant dans un secteur aussi réglementé que la biologie médicale, ne peut pas se présenter avec des documents bancals — ni visuellement incohérents, ni structurellement approximatifs. Eurofins Biologie Médicale l’avait bien compris : ses équipes commerciales avaient besoin d’outils de vente professionnels, cohérents et immédiatement utilisables, capables de convaincre des interlocuteurs hospitaliers, institutionnels et privés.

Trois objectifs structuraient la demande :

• Définir un territoire de communication clair pour valoriser l’image de marque Eurofins dans un contexte B2B exigeant.
• Doter les commerciaux de supports cohérents et structurés — fini les présentations bricolées à la dernière minute.
• Réduire le temps de réponse aux appels d’offres grâce à des gabarits chartés, prêts à compléter et à envoyer.

Avant de dessiner quoi que ce soit, on a commencé par lire. Analyser les contenus existants, comprendre la hiérarchie du groupe — Eurofins Scientific > filiales > laboratoires > produits — et en tirer un discours de marque institutionnel cohérent du haut en bas de la pyramide.

La charte graphique a ensuite été construite pour être à la fois rigoureuse et flexible : des codes visuels forts (visuels, pictogrammes, typographie, palette chromatique) capables de s’adapter à tous les formats sans jamais déroger à l’identité de marque.

Les équipes commerciales d’Eurofins Biologie Médicale disposent désormais d’une base documentaire structurée : des gabarits clairs, un fil rouge éditorial, des supports visuellement cohérents d’un document à l’autre. Moins de temps perdu à reformater, plus de temps consacré à convaincre.

C’est exactement ce qu’une charte graphique bien construite devrait faire : disparaître derrière l’efficacité qu’elle génère.

Voir aussi conception de plaquette commerciale et brochure

Voir d’autres exemples d’argumentaire commercial

Savez-vous que les dépliants 3 volets sont l’une des meilleures manières d’accroître votre visibilité en tant qu’entrepreneur ou commerçant ? Qui plus est, ils peuvent être utiles pour vous aider à faire la promotion de certains produits ou services. Avec le côté pratique qu’ils offrent aux gens, il est facile de voir pourquoi les dépliants sont si populaires. Mais comment les créer ?
Nous allons vous expliquer 3 étapes qui feront toute la différence et réussiront à rendre votre entreprise encore plus visible.

Comment bien rédiger votre texte ?

Vous souhaitez que votre texte attire l’attention de votre public, donc il est important qu’il soit bien écrit. Une des premières étapes consiste à créer un fil conducteur et à définir le but du dépliant. Cela vous aidera à vous concentrer sur les points clés.

Après cette première étape, il est temps de se demander ce que l’on souhaite communiquer. Il peut s’agir d’un produit ou d’un service particulier ou encore d’une offre promotionnelle. Votre prochain objectif sera alors de trouver une manière efficace pour transmettre votre message au public visé.

Comment choisir un bon design graphique ?

Quand vous allez créer un dépliant, il y a quelques éléments importants que vous devez garder à l’esprit. L’idée est de créer une identité visuelle qui permet aux gens de comprendre votre entreprise et les produits ou services que vous offrez.

Il est donc essentiel de choisir un design qui représente bien votre marque. Vous pouvez envisager de faire appel à un graphiste professionnel qui saura vous proposer rapidement une mise en page élaborée.

Quelles sont les bonnes images à utiliser pour votre dépliant ?

Les dépliants doivent avoir des visuels impactants pour attirer l’attention des clients potentiels. Il est donc essentiel bien choisir ceux qui représentent votre entreprise, vos produits ou services. Privilégier des images de qualité avec des cadrages soignés.

Si vous mettez en avant vos produits, utilisez des fonds blancs. Si vous devez valoriser un service, il est possible de choisir des images qui feront référence au bénéfice qu’il apporte.

Quels sont les meilleurs outils à utiliser pour créer et imprimer votre dépliant ?

Il y a plusieurs logiciels qui peuvent être utilisés pour créer et envoyer des dépliants. Si vous devez imprimer votre dépliant, utilisez un logiciel professionnel tel que Indesign qui permet de gérer parfaitement les textes et les images jusqu’à l’impression. Le document final sera un PDF haute définition qui sera remis à l’imprimeur.

Conclusion

Vous avez découvert les étapes indispensables à suivre pour créer un dépliant 3 volets pour votre entreprise. Vous avez aussi compris comment rédiger votre texte, choisir un design et les meilleures images à utiliser pour votre dépliant.

Si vous êtes à la recherche d’idées pour votre prochain dépliant, n’hésitez pas à faire appel à nos graphistes. Nous saurons vous conseiller sur la meilleure manière de communiquer !

Voir d’autres exemples

Quand une entreprise fabrique des glaces de montres en saphir pour les plus grandes maisons horlogères du monde, avec une précision au micron et un contrôle qualité unitaire en salle blanche… son site web n’a pas le droit d’être banal. Retour sur la conception du site saphirindustrie.com, réalisé par BLEUPIMENT pour ce fleuron industriel franco-suisse de la haute horlogerie.

Le défi posé à BLEUPIMENT était limpide dans sa formulation, ambitieux dans son exécution : créer un site web qui soit à la hauteur de ce savoir-faire. Un site qui ne se contente pas d’informer, mais qui fasse ressentir la précision, l’exigence et la dimension humaine de cette entreprise.

Découvrir le site saphirindustrie.com

Enjeu : incarner une démarche subtile — celle d’un cabinet de conseil qui travaille sur les angles morts de la perception dans des environnements professionnels exigeants. L’identité devait allier profondeur conceptuelle et accessibilité visuelle, sans tomber dans les clichés du développement personnel.

Parti pris graphique : un logotype fondé sur la typographie et le jeu de perception visuelle, sans pictogramme explicite. L’identité fonctionne par suggestion, comme la démarche elle-même : rien n’est dit lourdement, tout est compris immédiatement.

Résultat : une identité reconnaissable dans des contextes très divers — corporate, développement personnel, coaching dirigeants — sans jamais paraître déplacée.

→ Voir notre accompagnement pour PERCEPTION

Enjeu : unifier sous une même identité visuelle une association multi-structures (EHPAD, résidences, services) tout en fédérant des publics très différents : résidents, familles, soignants, donateurs. Une identité qui rassemble sans lisser.

Parti pris graphique : un signe chaleureux et lisible, déclinable sur une grande variété de supports. La charte devait fonctionner aussi bien sur une plaquette institutionnelle que sur un panneau d’entrée d’établissement — sans perdre ni sa clarté ni son humanité.

Résultat : une charte graphique déployée sur l’ensemble des établissements du groupe, avec une cohérence visuelle immédiate reconnue par toutes les parties prenantes.

→ Voir le détail de cet accompagnement identité visuelle

Enjeu : Charlotte Couet, avocate spécialisée en droit de la famille, voulait une identité qui traduit son positionnement différent : une approche humaine, à l’écoute, dans un domaine où les clients traversent souvent des moments difficiles. Pas le cabinet d’avocats intimidant — le professionnel de confiance.

Parti pris graphique : rupture avec les codes austères du droit. Palette de couleurs douces mais affirmées, typographie accessible, signe graphique chaleureux. Un logo qui rassure avant même que le client ait lu le nom du cabinet.

Résultat : une identité cohérente sur l’ensemble de l’écosystème de communication qui renforce immédiatement la différenciation positionnée par Charlotte Couet.

→ Voir les coulisses de la création du logo Ladice Avocats

Enjeu : donner une identité visuelle à une société d’experts dont la promesse — « travailler en symbiose avec l’environnement » — est aussi exigeante que son secteur d’intervention. Sans tomber dans les clichés verts du développement durable. Sans sacrifier la crédibilité scientifique.

Parti pris graphique : un système identitaire complet construit autour de la signature « L’expertise environnementale ». Le logo traduit la rigueur (formes précises, typographie sérieuse) et l’ancrage végétal (couleurs, dynamique du signe). La signature ancre le positionnement sans le redoubler inutilement — elle complète, elle ne répète pas.

Résultat : un système identitaire livré clé en main : logo, signature, promesse de marque, profil — tout ce qu’il faut pour exister avec cohérence sur l’ensemble des supports.

Enjeu : créer une identité pour un site de référence dédié à l’accueil des patients Parkinson en EHPAD — un sujet grave, technique, qui doit inspirer confiance autant aux familles en détresse qu’aux professionnels de santé. Zéro approximation tolérée.

Parti pris graphique : sobriété totale. Des codes médicaux modernisés, une palette apaisante, une typographie parfaitement lisible. Aucune sur-promesse visuelle — seulement la crédibilité d’un interlocuteur fiable sur un sujet qui ne supporte pas le décalage entre l’apparence et la rigueur.

Résultat : une identité qui positionne Parkinson-EHPAD comme une ressource sérieuse et bienveillante — et qui porte avec cohérence une mission d’information exigeante.

→ Voir le site Parkinson-EHPAD